市场规模持续扩张，增速领跑网络零售

即时零售正以惊人的速度重塑中国消费市场格局。根据最新研究报告显示，2023年中国即时零售市场规模已达到6500亿元，同比增长28.89%，这一增速较同期网络零售高出17.89个百分点。目前即时零售已占网络零售额的4.2%，成为推动居民消费增长的重要引擎。

从平台表现来看，美团闪购2023年订单量同比增长40%，京东到家平台交易额同比增长24%。行业预计，在商超、门店、品牌商等多方共同发力下，即时零售市场将持续保持强劲增长，到2030年市场规模有望突破2万亿元。

品类结构持续优化，消费电子增长亮眼

即时零售正从最初的生鲜食品快速向全品类扩展。从规模来看，休闲零食、酒水饮料、蔬果生鲜等传统品类仍占据主导地位，这些品类或因即时性强，或因保鲜要求高，或因便携性差，天然适合即时零售模式。

然而，更值得关注的是新兴品类的高速增长。消费电子品类表现尤为突出，据《即时零售消费电子行业白皮书》预测，2021-2026年该品类年均复合增长率将达68.5%，到2026年规模将超千亿。在特定消费场景中，各品类增长更为显著：2023年中秋国庆期间，数码家电订单量同比增长141%，美妆个护增长112%，运动户外增长100%，展现出即时零售在多元化消费场景中的强大渗透力。

用户基础持续扩大，市场潜力依然可观

截至2023年12月，中国网民规模已达10.92亿人，互联网普及率达77.5%，为即时零售发展提供了坚实的用户基础。研究报告测算，2023年即时零售活跃用户数量约为5.8亿人，同比增长34.88%，占网民规模的53.11%。随着平台商家数量的持续增长，即时零售用户规模仍有较大拓展空间。

区域发展各具特色，县域市场快速崛起

从地域分布看，即时零售呈现出明显的地域特征。东部地区仍是即时零售的主阵地，在交易规模排名前10的城市中，东部地区占据7席，主要城市即时零售渗透率可达65%。这些地区在技术创新方面也走在前列，如美团无人机已在深圳等城市开通25条航线，累计完成订单超22万单。

东北地区则展现出巨大潜力，2023年增速远超其他地区。美团数据显示，2023年3月以来，哈尔滨夜间即时零售订单量同比增长46.7%，夫妻小店增速达63.5%，表明该地区消费活力正在快速释放。

县域市场成为新蓝海，增长潜力巨大

最引人注目的是县域市场的爆发式增长。2023年县域即时零售规模达1500亿元，同比增长23.42%，占即时零售总规模的23.08%。美团数据显示，2023年全国县域即时零售订单量同比增长约40%，交易商户数和消费人数增速均保持在25%以上。

县域市场的快速发展得益于多重因素：一方面，农村地区互联网普及率在2023年底已达66.5%，农村网民规模3.26亿人，线上消费习惯逐步养成；另一方面，县域消费者对即时零售的需求更为迫切，调查显示，因"附近线下商店缺乏所需商品"而选择即时零售的县域消费者占比达32.8%，高于市区居民。

各大平台已积极布局县域市场，美团闪购覆盖全国2800个县市，京东到家覆盖超2000个县区市。随着供给体系的持续完善，县域市场有望成为即时零售下一个重要增长点。

即时零售正在从一线城市向更广阔的市场渗透，其发展轨迹清晰地展示了中国消费市场的深度变革。随着技术的不断进步和消费习惯的持续养成，这个充满活力的行业将继续为中国经济发展注入新动能。