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行业定义：即时零售是依托外卖配送体系和前置仓等模式，把线下门店变成“30分钟配送”的前置仓库，为消费者提供便利，高效的到加购物服务业态。表现特点为：快速配送及满足不同消费群体的即时需求。

目前市场规模：

体量突破：中国即时零售市场规模超7000亿元，近3年复合增长率达35%，占实物网络零售额比重从2021年2%升至2024年5%

用户渗透：活跃用户规模超3亿人，一线城市渗透率近50%，三四线城市增速超40%

需求端：消费者对"30分钟达"需求常态化，60% 用户因急用、懒宅经济选择即时零售（凯度咨询）。

供给端：超80% 连锁商超上线即时配送，仓储自动化提升拣货效率30%

政策支持："一刻钟便民生活圈"政策推动，2025年预计覆盖100+城市，社区即时零售是核心场景

总结：2025年市场规模将突破1.1万亿元，其中夜间即时配送订单年增45%，"万物到家"成零售新基建。即时零售从"应急需求"转向"日常消费"，驱动万亿市场持续扩张。